Feyenoord heeft bij het ontwerpen van de shirts voor het seizoen 2026/27 nadrukkelijk gekeken naar de historie van de club, De Kuip en de eigen achterban. Manager Merchandising & Retail Alex van Mook geeft in het septembernummer van Hand in Hand uitgebreid uitleg over de totstandkoming van de drie tenues. Ook bevestigt hij dat Feyenoord onderzoekt of het volledig witte shirt uit de campagne rond het derde tenue beschikbaar kan worden gemaakt voor supporters.
Voor het thuisshirt liggen de mogelijkheden volgens Van Mook bewust vast. Het rood-witte ontwerp moet herkenbaar blijven en daardoor zit de variatie vooral in de details. ''Aan een thuisshirt mag qua ontwerp niet te veel worden veranderd. Zo moet het Feyenoord-logo netjes geborduurd op de plek van het hart staan en is het shirt altijd half rood en half wit. Tegelijkertijd willen we dat het thuisshirt wel onderscheidend is van voorgaande seizoenen. Dat doen we door de accenten aan te passen.''
Het tweede shirt is een verwijzing naar het seizoen 2001/02, waarin Feyenoord de UEFA Cup won. ''Dit ontwerp is een eerbetoon aan het iconische uitshirt uit het seizoen 2001-2002. In dat seizoen won Feyenoord, zoals iedereen weet, de UEFA Cup. Volgend jaar is het 25 jaar geleden dat die Europese prijs werd veroverd. Laat dat een mooie voorbode zijn voor dit seizoen. Met het nieuwe shirt wil Feyenoord zowel supporters aanspreken die de UEFA Cup-winst hebben meegemaakt als een jongere generatie die die historische avond alleen kent van verhalen en beelden. Dat uitgangspunt kwam ook terug in de introductievideo.''
Voor die video werden verschillende generaties rond Feyenoord samengebracht. ''In de video wilden we meerdere Feyenoord-generaties samenbrengen. Daarom zie je onder anderen voormalige Feyenoord-spelers die het oorspronkelijke shirt hebben gedragen, zoals Kees van Wonderen, Patrick Paauwe en Leonardo II. Tevens zijn huidige selectiespelers, onder wie Jakub Moder, supporters, speelsters van Feyenoord Vrouwen en de influencers Jan Verbaas en Koen van der Leeden (Koakenzitoen) te zien.''
De productie van zo'n campagne vraagt volgens Van Mook veel voorbereiding. ''Vanaf het idee tot eindresultaat zijn we, samen met onder andere de marketingafdeling, maanden bezig. Dit komt doordat alles: de juiste shirts, spelers voor de shoot, verhaal uitwerken van wat achter het design zit etc. geregeld dient te worden. Zeer belangrijk en heel lastig om voor elkaar te krijgen, is natuurlijk ook dat iedereen op hetzelfde moment beschikbaar moet zijn voor de shoot.''
Ook voordat een shirt definitief wordt geproduceerd, worden meerdere varianten bekeken. ''Gemiddeld ontvangen we per shirt zo'n drie prototypes. Aan de hand van die proefmodellen beoordelen we verschillende uitvoeringen en maken we een definitieve keuze. Onder shirtverzamelaars lopen de voorkeuren uiteen. Bij Feyenoord-supporters is dat niet anders. De een houdt van een rustige, klassieke uitstraling, terwijl de ander juist een opvallend design zoekt en vooral geïnteresseerd is in fashion-items. Bij het ontwerpen van de tenues proberen we voor iedereen iets te bieden.''
Het derde tenue van Feyenoord is geïnspireerd op het mozaïek aan de Olympiazijde van De Kuip. ''De achtergrond van het derde shirt is geïnspireerd op het mozaïek in De Kuip aan de Olympiazijde. In de online beschrijving hebben we dat echter bewust niet benoemd, omdat mensen die verwijzing zeer waarschijnlijk niet direct zouden herkennen vanwege de abstractheid van het patroon. Wat ik wel denk, is dat als supporters een kleurenfoto van het mozaïek naast het shirt zouden zien, de inspiratie voor hen duidelijk zou worden. Hadden we voor het shirt echt alle kleuren van het kunstwerk gebruikt, dan was het geheel veel te onrustig geworden.''
Ook vorig seizoen koos Feyenoord ervoor om bepaalde verwijzingen niet direct uit te leggen. ''Vorig jaar hebben we iets soortgelijks gedaan door een patroon aan het eerste uitshirt toe te voegen. Toen verwerkten we op subtiele wijze de trappen van De Kuip als abstracte lijnen in het ontwerp. Ook die inspiratiebron hebben we destijds niet op de website toegelicht. Wel heb ik daar onder meer in Hand in Hand over verteld. Daarna herkenden veel supporters dat detail, wat leuke reacties opleverde.''
Het derde shirt is gebaseerd op Het Twaalfde Shirt van vorig seizoen. Dat tenue kwam voort uit een ontwerpwedstrijd onder supporters. ''Dit was het bestverkochte shirt van vorig seizoen. Dat kwam mede doordat veel supporters betrokken waren bij de ontwerpwedstrijd, waarvoor maar liefst 3.929 inzendingen werden ingediend. We hebben daarom besloten het shirt nog een seizoen in de collectie te houden. We kregen ook veel positieve reacties op de reclamespot.''
In die campagne was ook een ander Feyenoord-shirt te zien dat veel reacties losmaakte. ''Aan het begin van de commercial en tijdens de warming-up, wat de start van de campagne betrof, was een volledig wit Feyenoord-shirt te zien. Gezien de vele reacties vonden veel supporters dat erg mooi, vooral door zijn minimalistische uitstraling. We zijn nu aan het kijken of we hiermee iets kunnen doen voor de warming-up en of we het beschikbaar kunnen maken voor onze supporters.''
Ook bij de keepersshirts wordt gekeken naar het ontwerp, maar Feyenoord heeft daar minder vrijheid. ''Omdat de oplage van de keepersshirts relatief klein is, zijn de aantallen om speciale designs voor clubs te produceren simpelweg te laag. Daarom worden keepersshirts in hetzelfde design, maar in verschillende kleuren, ook gebruikt door andere clubs waarvan Castore kledingleverancier is. Dat was bijvoorbeeld te zien tijdens onze vriendschappelijke thuiswedstrijd tegen Club Brugge. Het verschil zit uiteraard in het clublogo en de sponsoren.''
Plaats reactie
Je bekijkt nu de reacties waarvoor je een notificatie hebt ontvangen, wil je alle reacties bij dit artikel zien, klik dan op onderstaande knop.
Bekijk alle reacties